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（记者 濮玉慧 良渚遗址管理区微融媒体中心 摇慧敏） “这也太可爱了吧！”“这个玉鹰好呆萌！”“太好rua了！”昨日，在良渚博物院临展厅门口，记者频频听到这样的对话。
大家讨论的是良渚博物院为临展“宜子孙——汉代玉器集萃”配备的三款毛绒文创，分别以玉辟邪、玉鹰、玉熊为原型，文物本体正在临展中展出。
“这三件玉器是咸阳市博物馆出借的，均出自汉元帝渭陵陵园。专家推测，它们是汉代皇帝御用之物，当年可能是置于皇帝几案上供欣赏的艺术珍品。”良渚博物院讲解员单晴娟介绍道。
春节期间，来自五湖四海的游客涌入良渚博物院，在浓郁的文化味中开启新的一年。临走时顺手买几件纪念品，毛绒文创成为不少游客带回家的“年货”。
“这三件文物本身成系列，我们对颜色、表情都做了‘二创’，让它更萌一点。”杭州良渚玉文化创意产业有限公司副总经理卢怡颖说，“比如玉辟邪，它本身是古人创造出来的一个动物，相当于是很多动物的集合体。我们保留了文物的大部分细节，比如三条尾巴、大眼睛、头上的角等等。”
从文物本体来看，玉辟邪、玉熊都是白玉，有少量红色；而玉鹰为青白色，有少量黄色和部分红色。“我们想通过颜色将这三件文物区分开，所以每件都设计了三四款配色，又精选出粉色、黄色和蓝色，这三个颜色整体和谐，比较活泼。”卢怡颖介绍道。
据悉，春节假期，光是良渚博物院临展厅出口的文创小摊，日营业额就超过了5000元，有时一天能卖出上百只毛绒文创。
“其实，作为临展配套文创，我们准备的周期很短，能有这样的市场反馈蛮意外的。”卢怡颖说，“只能说，心动的一定要赶快下手，库存真的不多了。”
为临时展览设计配套文创，是良渚博物院的坚持。作为开年大展，“宜子孙——汉代玉器集萃”是良渚博物院送给所有观众的新春礼物。
对于新年文创，杭州博物馆则有不同的思路，设计师以老底子美食为灵感，设计了西湖醋鱼、东坡肉、龙井虾仁、糯米藕、定胜糕等毛绒文创。“去年，我们在文博会上首推‘葱包桧’，可以说是风靡一时，每天限量50套天天售罄，到去年年底共卖出了6000余套。”杭州博物馆文创中心负责人关琛告诉记者。
对杭州人来说，葱包桧是街头巷尾的烟火气代表，故而杭博文创团队将其作为老底子美食玩偶系列的首推产品。面饼、葱、鸡蛋、油条等食材都进行了拟人化设计，配上各种表情，赋予不同的含义，比如：拒绝内卷的“职场老油条”、破罐破摔的“躺平荷包蛋”、浑身上下都是班味的“绿头葱”、老板画的“大卷饼”……现场，工作人员还会模拟葱包桧的制作过程，与观众互动，给出满满的情绪价值。
“杭州老底子美食有很多，葱包桧火爆出圈后，我们也想趁热打铁。”关琛说，“春节期间，我们上新了6款杭州老底子美食毛绒文创，都是以互动形式在展示中售卖，希望游客可以跟着毛绒玩具去尝一尝美食，让毛绒文创和美食本体合个影，这也算是一种新的打卡方式。”
其实，毛绒文创的火爆出圈，算不上什么新现象。早在2022年，甘肃省博物馆的马踏飞燕绿马毛绒玩具就凭借“绿码踏肺炎”的谐音梗出圈，搞怪的造型让人过目不忘。
“我带儿子去过不少博物馆，很多文物他都不记得了，铜奔马却记住了。”黄先生分享了自己的带娃经历，“他看到家里那个丑萌的绿马就能说出来，这是在甘肃省博物馆看到的马踏飞燕。”
相比此前的“随缘式”购买，不少人开始有目的地走进博物馆，不少博物馆开馆后迎来的第一波观众率先冲进的就是文创展厅，越来越多的人将收藏博物馆同款文创产品作为一种生活方式。在文创产品不断丰富的同时，越来越多的文物与当代审美来了一次温暖的碰撞。